Ремаркетинг – простой и эффективный способ повышения рентабельности инвестиций в рекламу. С его помощью легко выделить пользователей YouTube и партнерских видеосайтов, которые уже просматривали ваши ролики и заходили на канал. Для них показываются только специально подобранные рекламные объявления. Списки для ремаркетинга создаются при помощи AdWords. Это позволяет привлекать пользователей:

• ранее просматривавших видео и переходивших по ссылкам;
• уже подписанных на канал или отказавшихся от подписки;
• заходивших на канал;
• ранее просматривавших Ваши рекламные объявления в формате TrueView.

Полученные списки ремаркетинга можно использовать для настроек таргетинга новых или текущих  видеокомпаний. Управлять списками ремаркетинга в AdWords можно во вкладке «Таргетинг».

Преимущества ремаркетинга для видео

Возможности YouTube позволяют настраивать списки ремаркетинга, охватывая всю целевую аудиторию. Достоинства списков ремаркетинга для видео:

• Рост окупаемости инвестиций. Рекламодатели используют ремаркетинг в YouTube, привлекая новых мотивированных клиентов, для которых услуга или предлагаемые продукты актуальны. В результате окупаемость вложений в рекламу пропорционально вырастает.
• Охват большой аудитории. Любое видео на YouTube может набирать до миллиона просмотров в самое короткое время. Этот прием позволяет привлекать потенциальных клиентов значительно быстрее, чем при помощи других средств ремаркетинга.
• Бюджетные цены. Используя модель AdWords, основанную на принципе аукциона объявлений, можно выбирать ставки на основании ожиданий от окупаемости инвестиций. Формат TrueView позволяет оплачивать только за просмотренные объявления
• Гибкость. Результаты ремаркетинга (ретаргетинга или повторной рассылки) оцениваются по количеству пользователей, которые были привлечены на сайт рекламодателя. Модель AdWords для видео оценивает успех ремаркетинга при помощи действий с видео: включая отметки «понравилось» и «не понравилось, комментарии и число пользователей, поделившихся роликом.

 

Особенности ремаркетинга для видео

Полностью реализовать все возможности списков ремаркетинга на YouTube позволяет:

• Таргетинг. Возможности ремаркетинга позволяют привлекать пользователей, выделяя их по категориям: интересов, тем, ключевых слов, геотаргетинга и пр.
• Форматы объявлений. Кампании ремаркетинга проводятся при помощи видеообъявлений формата TrueView и других форматов: текстовой, графической, медийной рекламы в пределах контекстно-медийной сети Google.
• Детальные отчеты. Выделение показателей эффективности позволяет оптимизировать кампании ремаркетинга. Правильнее корректировать ставки для отдельных тем или каналов, пользующихся наибольшей популярностью.
• Простота. Функционал AdWords для видео позволяет создавать, изменять списки ремаркетинга и более точно подбирать целевую аудиторию.
• Персонализированные аудитории. Объединяя все списки ремаркетинга, можно изменять параметры целевой аудитории. Таргетинг настраивается для пользователей просмотревших трейлер фильма, но не видевших ролик с рекламой DVD.

 

Использовать нескольких типов таргетинга требует осторожности. В таких кампаниях все заданные методы будут применяться одновременно. Пример: выбор ключевого слова, канала и возрастных критериев пользователей делает объявления заметными исключительно при совпадении всех параметров. В результате количество показов может весьма сократиться. Мы не рекомендуем объединять списки ремаркетинга и несколько видов таргетинга (к примеру, по интересам или демографическим признакам). Более эффективным будет более широкий таргетинг и все форматы видео TrueView.