Ремаркетинг – простой и эффективный способ повышения рентабельности инвестиций в рекламу. С его помощью легко выделить пользователей YouTube и партнерских видеосайтов, которые уже просматривали ваши ролики и заходили на канал. Для них показываются только специально подобранные рекламные объявления. Списки для ремаркетинга создаются при помощи AdWords. Это позволяет привлекать пользователей:
- ранее просматривавших видео и переходивших по ссылкам;
- уже подписанных на канал или отказавшихся от подписки;
- заходивших на канал;
- ранее просматривавших Ваши рекламные объявления в формате TrueView.
Полученные списки ремаркетинга можно использовать для настроек таргетинга новых или текущих видеокомпаний. Управлять списками ремаркетинга в AdWords можно во вкладке «Таргетинг».
Преимущества ремаркетинга для видео
Возможности YouTube позволяют настраивать списки ремаркетинга, охватывая всю целевую аудиторию. Достоинства списков ремаркетинга для видео:
- Рост окупаемости инвестиций. Рекламодатели используют ремаркетинг в YouTube, привлекая новых мотивированных клиентов, для которых услуга или предлагаемые продукты актуальны. В результате окупаемость вложений в рекламу пропорционально вырастает.
- Охват большой аудитории. Любое видео на YouTube может набирать до миллиона просмотров в самое короткое время. Этот прием позволяет привлекать потенциальных клиентов значительно быстрее, чем при помощи других средств ремаркетинга.
- Бюджетные цены. Используя модель AdWords, основанную на принципе аукциона объявлений, можно выбирать ставки на основании ожиданий от окупаемости инвестиций. Формат TrueView позволяет оплачивать только за просмотренные объявления
- Гибкость. Результаты ремаркетинга (ретаргетинга или повторной рассылки) оцениваются по количеству пользователей, которые были привлечены на сайт рекламодателя. Модель AdWords для видео оценивает успех ремаркетинга при помощи действий с видео: включая отметки «понравилось» и «не понравилось, комментарии и число пользователей, поделившихся роликом.
Особенности ремаркетинга для видео
Полностью реализовать все возможности списков ремаркетинга на YouTube позволяет:
- Таргетинг. Возможности ремаркетинга позволяют привлекать пользователей, выделяя их по категориям: интересов, тем, ключевых слов, геотаргетинга и пр.
- Форматы объявлений. Кампании ремаркетинга проводятся при помощи видеообъявлений формата TrueView и других форматов: текстовой, графической, медийной рекламы в пределах контекстно-медийной сети Google.
- Детальные отчеты. Выделение показателей эффективности позволяет оптимизировать кампании ремаркетинга. Правильнее корректировать ставки для отдельных тем или каналов, пользующихся наибольшей популярностью.
- Простота. Функционал AdWords для видео позволяет создавать, изменять списки ремаркетинга и более точно подбирать целевую аудиторию.
- Персонализированные аудитории. Объединяя все списки ремаркетинга, можно изменять параметры целевой аудитории. Таргетинг настраивается для пользователей просмотревших трейлер фильма, но не видевших ролик с рекламой DVD.
Использовать нескольких типов таргетинга требует осторожности. В таких кампаниях все заданные методы будут применяться одновременно. Пример: выбор ключевого слова, канала и возрастных критериев пользователей делает объявления заметными исключительно при совпадении всех параметров. В результате количество показов может весьма сократиться. Мы не рекомендуем объединять списки ремаркетинга и несколько видов таргетинга (к примеру, по интересам или демографическим признакам). Более эффективным будет более широкий таргетинг и все форматы видео TrueView.