Продвижение видео в Youtube

Ваши видео пользуются популярностью? А аудитория постоянно растет?  Сегодня все Ваши видеоролики чрезвычайно востребованы. Каждый из них креативен, интересен и имеет безусловный успех среди пользователей YouTube. Вам кажется, что наступило время расслабиться и, наконец, почивать на лаврах, наслаждаясь стабильным ростом аудитории? В действительности, это далеко не так. Не стоит забывать о своих многочисленных конкурентах на YouTube. Создание интересного видеоролика – это лишь половина дела. Привлечение новых пользователей и наращивание популярности видео требуют постоянной работы над оптимизацией каждого ролика и канала в целом. Для этого важно понимать механизм поиска сюжета зрителем и последующее взаимодействие с ним. Отличный инструмент получения максимума данных – YouTube Analytics. Полученную информацию необходимо постоянно просматривать, анализировать, а затем на ее основе корректировать свою стратегию работы с каналом.

Оптимизируем заголовок

Название видео необходимо не только пользователям, но и поисковым системам YouTube. Поэтому так важно включать в заголовок ключевые слова, описывающие содержание контента. Название и значки видео должны дополнять друг друга и создавать целостное впечатление. Лучше всего проверять на себе: а посмотрели бы Вы сами видео с таким значком, если бы оно появилось в результатах поиска?

 

Рекомендации оптимизации заголовка:

• Заголовок должен содержать описательные и ревалентные ключевые слова
• Заголовок должен отражать содержание,  несоответствие заголовка сюжету приведет к потере подписчиков, снижению продолжительности и числа просмотров
• Элементы фирменного стиля и номера серий лучше располагать в конце названия
• Название должно сочетаться со значком видео, а вместе они должны создавать целостную картину и заинтересовывать зрителя
• Регулярно обновляйте заголовки и описания, чтобы видео не теряли актуальности для зрителей и привлекали новую аудиторию.

Оптимизация описания видео

Описание видео, аналогично с заголовком, выступает главным источником информации о нем для пользователей и поиска YouTube. Важно помнить, что в результатах поиска видны лишь несколько первых строк описания. Их стоит делать наиболее содержательными, включая самое главное!

Лучше пусть это будет три коротких предложения наиболее полно характеризующих видео. В описании обязательно должны быть релевантные ключевые слова. Они также помогут в поиске видео.

Создавая собственный канал, стоит добавлять и полезные ссылки. Это поможет зрителям просматривать схожие видео и плейлисты ваших каналов.

 

Описание видеоролика может включать:

• Ссылки на внешние сайты, другие каналы YouTube и похожие видео
• Для продолжительных  видео лучше вставлять ссылки на определенные временные коды
• Используйте показ повторяющегося шаблона, включающего ревалентные ключевые слова. Шаблон стоит добавлять во все описания, новые пользователи таким образом будут получать полную информацию о канале.
• Функция «Метаданные по умолчанию» позволит создавать шаблоны метаданных с заранее вставленным в них текстом или ссылками.

 

Использование метаданных и блоков ключевых слов, вводящих пользователей в заблуждение запрещено Условиями использования YouTube.

 

Метатеги

Тегами называют описательные ключевые слова, помогающие поисковой системе YouTube представлять Ваше видео новой аудитории. Важно использовать уникальные теги, они должны указывать на самые главные темы сюжета, включать имена персонажей, актеров и т.п. В качестве тегов могут выступать: «танцы», «PSY», «Gangnam Style». Желательно использовать набор стандартных тегов, общих для тематики. Они должны отражать тематику всех видео на канале. Такими тегами выступают «Музыка», «Поп-музыка» и т.д.

• Каждое видео должно иметь общие и индивидуальные теги. Используйте их в таком количестве, которое позволяет точно описать сюжет.
• Когда популярностью начинают пользоваться новые видео, имеет смысл использовать их теги и для остальных роликов.
• Использование тегов актуально и в названии видео.
• Заголовки из нескольких слов заключаться в кавычки, например: «Гарри Поттер».
• Если теги недостаточно  релевантны их лучше обновить. Этот прием позволяет увеличить частоту показа ролика в поиске, в том числе для сюжетов давно находящихся в общем доступе.

Оптимизация иконок для видео

При создании иконок главный акцент делайте на их качестве. Они должны быть максимально информативны и отражать суть видео. Значки на YouTube служат в роли небольших рекламных постеров для Ваших роликов.

 

Выбирайте стильные и эффектные значки. Они должны вызывать у зрителя желание нажать и просмотреть ролик. Создавать и загружать изображения можно и для архивных видео. Подбирайте максимально четкие и яркие изображения. При этом нельзя забывать об их привлекательности в любом размере.

 

Рекомендации по созданию иконок для видео:

• Яркие изображения с высокой контрастностью
• Высокое качество: минимум 640х360 при соотношении сторон 16:9
• Тематические изображения, передающие суть видео
• Лица крупным планом
• Акцент на визуальную привлекательность картинок
• Кадры с хорошей композицией, четким разделением на передний и задний планы
• Значок должен быть привлекательным как в маленьком размере, так и в большом

Общие советы:

1. Создавая видео, стоит заранее продумывать хорошие кадры для иконок
2. Загружать нужно собственные иконки, одновременно с видеофайлом
3. Значок должен хорошо сочетаться с названием видео
4. Изображения со сценами сексуального характера не подходят, так как могут быть заблокированы YouTube.
5. Все превью должны быть в хорошем разрешении, чтобы изображение было понятным и при уменьшении.

Метаданные и значки на странице просмотра пользователя

Пример расположения информации на странице просмотра:

• Рекомендуемые видео – этот список создается YouTube автоматически
• Экран окончания видео – также формируется системой
• Видеоответы – создаются самим автором
• Колонка плейлиста – во время просмотра плейлиста соответствующий значок появляется возле проигрывателя.

Метаданные и иконки на сайтах и устройствах

 

Различные варианты расположения на странице канала

Плейлисты располагаются на вкладке видео и в правой колонке. Для вкладки «Интересные» используются более крупные значки, чем для других страниц сайта.

Раздел рекомендаций

Иконки располагаются в списке похожих видео справа

Гид и фид канала

В гиде значки отлично рассматриваются, а значит, привлекают внимание. В фидах подписчиков они отражаются в момент публикации новых видео или создания дополнительных плейлистов.

Поиск

В результатах поиска показывается: название (60 символов), описание (140 символов) и значок видео.

На мобильных устройствах

Иконки видео принимаются за основную площадь экрана.

Создавайте аннотации

 

 

Еще один действенный список привлечения дополнительной аудитории и подписчиков на YouTube. Аннотации побуждают зрителей перейти к просмотру других роликов или всего контента канала. Они эффективны для повышения активности сообщества и привлечения новых подписчиков.

Важно добавлять релевантные аннотации с полезной информацией ко всем опубликованным роликам. Аннотации используются и для архивных видео, это помогает направлять трафик на новые действия с видео или со всем контентом.

Собственно аннотациями называется текст на YouTube, отражаемый поверх видео. Такая информация служит своего рода подсказкой, призывом к действию или же выступает частью интерактивной игры. Достаточно дать волю фантазии, чтобы использовать возможности этой опции наиболее эффективно. Придумайте что-то свое и это будет обязательно оценено подписчиками!

Как правильно использовать аннотации:

• Предлагайте пользователям нажимать кнопку «Нравится» или делиться роликом с друзьями
• Поддерживайте со зрителями общение, задавать им вопросы
• Предлагайте подписку на канал прямо во время просмотра ролика
• В длинных видео создавайте навигацию
• Добавляйте ссылки на похожие ролики или схожий контент, упомянутый в ролике
• Делайте ссылки на аналогичные видео из серии
• Добавляйте ссылки на уже имеющиеся видео, созданные каналы, плейлисты или полные версии роликов
• Сделайте области внутри видео более интерактивными
• Рассказывайте о своем сайте или интернет-магазине
• Добавляйте ссылки на сайт или Ваши страницы в социальных сетях
• Обращайте внимание зрителей на новый контент
• Размещайте в видеороликах интерактивные игры или сюрпризы
• Для определенных моментов видео делайте текстовые объяснения.

Рекомендации по созданию аннотаций

• Не размещайте аннотации внизу экрана, они могут быть скрыты рекламой.
• Не располагайте аннотации в районе верхнего края кадра, чтобы не закрывать логотип канала
• Аннотации не должны закрывать основное содержание. Информация в аннотации должна дополнять сюжет ролика, не мешая зрителям.
• Информации не должно быть много, пользователи этого не любят и в результате зрители просто уйдут со страницы. А Вам это нужно?
• Призывы к подписке на канал стоит продублировать в конце ролика.
• Делайте так, чтобы аннотация в конце видео открывала ссылку в этом же окне.
• Расположение, содержание, продолжительность, количество и внешний вид аннотаций стоит тщательно продумать. Для этого стоит воспользоваться информацией YouTube Analitics.
• Не забывайте проявлять фантазию, можно придумать бесконечное множество аннотаций. И в результате, Вы достигнете поставленных перед собой целей.

Аннотация «В центре внимания»

Большинство аннотаций делается максимально понятными для зрителей. Они не требуют объяснений. Принципиальным отличием аннотаций «В центре внимания» выступает возможность выделить определенную часть видео, сделав ее интерактивной. В результате при наведении пользователем мышью на указанную область появляется необходимый текст. А до этого зритель видит лишь рамку. Преимуществом таких аннотаций является максимальная простота и ненавязчивость. При этом они максимально информативны.

 

 

Добавляя ссылку на видео, которое вы хотите воспроизвести как часть плейлиста, укажите в конце URL следующее: &list=идентификатор_плейлиста.

 

Аннотация «Всплывающая реклама In-Video»

Главным отличием этого типа аннотаций выступает возможность использования всплывающей рекламы In-Video во всех роликах, плейлистах и, в целом, для продвижения канала. Еще одним плюсом In-Video выступает возможность отражения на мобильных устройствах, другие типы аннотаций с телефона пока еще недоступны.

Принцип работы рекламы In-Video:

Она отражается в процессе продвижения видеоролика или плейлиста в значке в форме аннотации и в виде текста отражается в названии. Это позволяет еще сильнее оптимизировать значки и метаданные видео или плейлиста. Тем самым существенно повышается эффективность ролика. Добавление в аннотации In-Video текстового сообщения позволяет дать пользователям больше информации о продвигаемом видео или плейлисте.

В процессе продвижения видео важно использовать его логотип. В этой роли выступает квадратное изображение на прозрачном фоне. Этот прием позволяет подписывать новых пользователей. Так зрителям достаточно просто нажать во время просмотра на логотип. Опция удобна тем, что просмотр ролика в это время не прерывается.

Настройки позволяют выставлять рекламу своего канала в любой части ролика: начале, конце, середине или же на протяжение всего сюжета. Единственным минусом опции выступает ее доступность лишь для каналов с проверенной репутацией.

Примеры использования:

• реклама нового видео
• продвижение рейтинговых событий или совместно созданных видео
• реклама первой серии сериала
• простой способ продвижения канала при помощи его логотипа

 

 

Оптимизация канала

 

 

Создайте такой YouTube канал, чтобы он был интересен пользователям и побуждал их оформить подписку. Правильно оптимизированная страница с оформленными метаданными позволит удерживать существующую аудиторию и приобретать новых подписчиков.

При помощи оптимизации бренда и метаданных канала, а также последующего создания разделов и плейлистов происходит эффективная систематизация существующего контента. Также стоит использовать трейлер канала. Статистика показывает, что такие каналы лучше всего отражаются в самых разных местах сайта YouTube. Оптимизированный канал лучше отражается в результатах поиска, списках похожих каналов, фидах и т.д. Одновременно эти методы остаются самыми эффективными для привлечения новых зрителей и удержания интереса существующих подписчиков.

 

Название канала

Выступает одним из главных инструментов продвижения. Оно отражается в результатах поиска, модуле просмотра каналов и списке похожих каналов.

Важно отличать, что название и URL канала – это не одно и тоже. Название можно в последствие изменять. Лучше выбрать короткое и запоминающееся. При этом оно должно давать представление о содержании роликов.

Описание канала

На сайте чаще всего отражается лишь пара первых предложений описания. Поэтому так важно делать их максимально информативными.

• Описание должно быть очень точным.
• Важно использовать ключевые слова, это улучшит результаты поиска.
• Специалисты рекомендуют отражать как часто обновляется контент или когда появятся следующие эпизоды серии.

Пример хорошего описания: «VICE. Канал VICE – это рассказы о необычных местах, которые Вы едва ли посетите. YouTube позволил нам объединить все отснятые материалы в уникальные короткие сюжеты. В них люди откровенно рассказывают, что они любят и ненавидят. Наши ролики – это тонны эксклюзива, нонконформизма и масса котиков. А также неожиданных новостей и репортажей о путешествиях, их просто нельзя пропустить. Добро пожаловать!»

Заставка канала

Лучше всего будет смотреться квадратная картинка в размерах 800 х 800 пикселей. Она будет узнаваемой и при уменьшении. Этот значок будет использоваться для всех видео канала. Текст, расположенный внутри значка, должен быть минимальным. Для экранов с небольшим разрешением длинные фразы будут неразборчивыми.

Оформление канала

Важно продумать каждую деталь и придумать собственную изюминку. Инструменты оформления позволяют подобрать изображения для телевизоров, экранов компьютеров и мобильных устройств. Умеренность будет кстати, перегруженные изображения плохо смотрятся. Максимально лаконичное оформление будет самым выразительным.

В дизайне канала важно передать его суть. Аудитория должна сразу его ассоциировать с персонажем шоу, логотипом или брендом.

Вкладку «Информация» стоит заполнить ссылками на сайт и страницы в социальных сетях. Их же можно показывать и на вкладке «Главной страницы». Это позволит связать информацию Вашего канала YouTube с другими материалами Интернета.

Проведя все работы обязательно проверьте как канал отражается в результатах поиска, списке похожих каналов и на странице просмотра. Его оформления, названия и значок привлекают внимание?

 

Свяжите официальный сайт с каналом YouTube

Вкладка «Главная страница» располагает функцией режима отображения видео на страницах канала: «Обзор» или «Фид». Таким образом, Вы будете информировать подписчиков о новых действиях на канале.

Вкладка «Обзор» имеет различный внешний вид для пользователей YouTube и подписчиков канала. Это – отличная возможность заинтересовать посетителей.

Вид для подписчиков

Подписанные пользователи имеют историю собственных просмотров канала. По умолчанию им предлагаются к просмотру новые сюжеты. Ролики с всплывающей рекламой In-Video подписчики видят первым в списке рекомендаций.

Прямая трансляция будет показываться в списке рекомендаций. Последние публикации в фиде будут отражаться в разделе «Недавние действия».

Вид для неподписанных пользователей YouTube

Первым не подписанные зрители видят трейлер канала. Его воспроизведение настроено автоматически. Это дает новым пользователям информацию о канале. Важно сделать трейлер кратким и полезным, он должен заинтересовывать.

Лучше один раз увидеть. Особенно актуально это для юмористических каналов – ролик для продвижения должен быть смешным. Канал об экстремальных видах спорта должен начинаться с головокружительных трюков.

Предложение подписаться на канал должно прозвучать в трейлере, это стимулирует. В конце должна идти заставка, помогающая оформить подписку. В трейлере стоит показывать видео, выдерживающее любую цензуру. Оно не должно быть заблокировано по причине возрастных, географических или любых других ограничений. Без просмотра трейлера пользователи будут сразу переходить к разделам канала (см. ниже Разделы).

Разделы помогают упорядочить контент канала. На странице они отражаются во вкладке «Обзор». Разделы могут включать видео, каналы или плейлисты. В них ролики упорядочиваются по темам, жанрам или другим параметрам.

Разделы видео

Разделы лишь с видеороликами создаются динамически при помощи плейлиста или других групп видео. Например, на основе отметок нравится или загрузок.

Из разделов видео пользователь попадает на страницу просмотра плейлиста. Ролики на ней воспроизводятся автоматически. Разделы могут содержать как собственные видео, так и материалы с других каналов.

Использование плейлиста в качестве раздела не изменяет его расширенные возможности.

Разделы плейлистов

Раздел может включать несколько плейлистов. Эта возможность актуальна для систематизации нескольких плейлистов.

Нажав плейлист, пользователь просматривает первое видео из списка.

Разделы каналов

Эти страницы позволяют рекламировать другие каналы. Здесь можно продвигать каналы собственной сети или показывать другие интересные сюжеты.

Советы по использованию разделов:

Зрители редко используют прокрутку и просматривают самый верхний раздел. В нем лучше располагать самые интересные и захватывающие материалы.

Разделы, включающие плейлисты с других каналов, могут включать целые разделы с них. После внесения изменений на исходных каналах, Ваши разделы будут динамически обновляться. Этот прием особенно эффективен для перекрестного продвижения нескольких каналов.

Добавить ссылку на раздел в виде аннотации можно перейдя по ссылке на странице канала и добавив ее URL в аннотацию.

Похожие каналы

Информация определяется системой YouTube автоматически. Рекомендации основываются на информации каналов, аналогичных Вашему.

Отключение функции приведет к тому, что канал не будет отражаться в соответствующих разделах других каналов.

 

Отличный дизайн каналов

Отличный дизайн каналов

 

Охватите максимальную аудиторию

 

Сделайте видео доступным для более широкой аудитории используя субтитры. Контент нужно создавать с учетом местных особенностей аудитории. Таким образом, Вы сможете привлекать аудиторию из разных стран. Максимально используйте возможности метаданных, выполняя рекомендации по использованию ключевых слов и форматирования.